Это любая форма передачи чувственного опыта и мыслительных процессов человека. Медиа выступают в качестве медиумов, соединяющих миры — разных людей, разные сообщества, мир человека и природы. Медиа открывают нам новые возможности и изменяют нашу среду обитания.
Медиа выполняют несколько функций: участвуют в развитии человечества, адаптируют человека к любой среде обитания, помогают в познании мира и коммуникации с другими людьми, а также расширяют возможности тела.
The Medium is the Message. Медиа является сообщением. То есть канал передачи информации сам определяет характер коммуникаций между людьми независимо от того, какая информация через него транслируется.
Маклюэн выделяет три этапа в истории цивилизации.
Маклюэн разделил медиа на «горячие» и «холодные». Он позаимствовал термины «cool» («прохладные») и «hot» («горячие») из джазовой терминологии. Во время потребления информации через холодные медиа человек активен, через горячие — пассивен. Холодные типы медиа — это книга, телефон, телеграф; горячие типы медиа — это кино и интернет.
Медиа является сообщением
Три этапа в истории цивизации
«Горячие» и «холодные» медиа
Первый этап — первобытная дописьменная культура: на этом этапе устная речь была основной формой передачи информации.
Второй этап — письменно-печатная культура: письменные тексты и книгопечатание способствовали развитию индивидуализма и национализма.
Третий этап — электронное общество. В электронном обществе информация передаётся моментально, реакция на эту информацию получается тоже моментально. Это мало отличается от устного общения в офлайне. Современный мир превратился в «глобальную деревню».